Mesurez le retour sur dépenses publicitaires

Les équipes marketing s’en servent pour mesurer le revenu obtenu par euro dépensé en publicité avant de réallouer un budget de campagne.

Mesurez le revenu produit par chaque euro dépensé en publicité. Tout fonctionne dans votre navigateur, sans envoyer ni stocker vos données.

Mode d’emploi

Rassemblez le revenu attribué à la campagne publicitaire et le montant total dépensé pour cette campagne.
Saisissez le revenu publicitaire sur la première ligne indiquée, puis la dépense publicitaire sur la seconde.
Lancez le calcul pour obtenir le rapport entre revenu et dépense, exprimé comme retour publicitaire.
Comparez le résultat avec vos objectifs ou avec d’autres campagnes avant de décider d’ajuster le budget.

Exemple

L’exemple fourni contient un revenu et une dépense simples. Après calcul, regardez si le retour obtenu situe la campagne au-dessus ou en dessous de votre seuil de rentabilité, puis utilisez ce repère pour comparer plusieurs canaux.

Entrée

1500
500

Résultat

ROAS: 3 x
Retour: 300 %
Revenu par euro depense: 3,00

Limites et formats

Le calcul repose sur les deux montants saisis : un revenu mal attribué fausse immédiatement le retour affiché.
Il ne déduit pas les coûts indirects comme les outils, les salaires ou les remises, sauf si vous les intégrez vous-même au montant.
Une campagne peut avoir un bon retour mais une marge faible si le coût des produits vendus est élevé.
L’outil ne suit pas les conversions en temps réel et ne se connecte à aucune régie publicitaire.

Où le traitement a lieu

Le calcul du retour publicitaire s’exécute dans votre navigateur. Les montants saisis ne sont ni envoyés ni conservés par un service distant, et le résultat reste affiché dans la page tant que vous ne la quittez pas.

Questions fréquentes

Dois-je saisir le revenu total ou seulement la marge ?

L’outil compare le revenu publicitaire au montant dépensé. Si vous saisissez le revenu total, le résultat montre le retour brut. Pour juger la rentabilité réelle, vous pouvez saisir une marge plutôt que le chiffre d’affaires, à condition de rester cohérent.

Que faire si le retour est inférieur à un ?

Un retour inférieur à un signifie que la dépense publicitaire est supérieure au revenu saisi. Cela ne condamne pas forcément la campagne, mais invite à vérifier l’attribution, les coûts oubliés et la période analysée avant de réduire le budget.

Puis-je l’utiliser pour plusieurs campagnes à la fois ?

L’outil traite une paire de montants à la fois. Pour comparer plusieurs campagnes, relevez chaque résultat puis regroupez-les dans un tableau. Vous garderez ainsi une trace claire des hypothèses et des périodes comparées.