Costes publicitarios

Esta página reúne cinco herramientas para hacer seguimiento de los costes publicitarios. El coste por adquisición, el coste por clic y el coste por mil cubren tres bases distintas. El retorno publicitario y el retorno de la inversión ayudan a comparar ingresos y beneficios. Está pensada para quien gestiona campañas y quiere comprobar el rendimiento sin una hoja de cálculo pesada. Las herramientas son gratuitas y no necesitan cuenta.

La elección correcta depende de la métrica que falte. Para ver cuánto cuesta una conversión, usa el coste por adquisición. Para un clic, usa el coste por clic. Para mil impresiones, el coste por mil encaja mejor. Después, el retorno publicitario relaciona los ingresos con el gasto, mientras que el retorno de la inversión vuelve a situar el beneficio en la operación. Empieza por los datos que ya tengas.

Cómo usar

Para una conversión, empieza con Coste por adquisición: introduce gasto y número de conversiones, luego lee el coste medio antes de comparar campañas.
Si haces seguimiento de clics, usa Coste por clic. Para visibilidad, usa Coste por mil: la base cambia, así que no mezcles impresiones y clics en el mismo cálculo.
Después, Retorno publicitario sitúa los ingresos frente al gasto. Introduce los importes disponibles y comprueba si los ingresos cubren el gasto implicado.
Termina con Retorno de la inversión para incluir el beneficio. Revisa los resultados en conjunto: coste, ingresos y beneficio deben proceder del mismo periodo.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre el coste por adquisición y el coste por clic?

El primero relaciona el gasto con las conversiones. El segundo relaciona el gasto con los clics. Responden a preguntas distintas, aunque partan de los mismos costes de campaña.

¿Cuándo debo usar el coste por mil?

Cuando tu compra se mide en impresiones. Muestra el coste por mil visualizaciones y ayuda a comparar campañas de visibilidad, sobre todo cuando los clics no son el objetivo principal.

¿Basta con el retorno de la inversión para decidir?

Ofrece una visión útil del beneficio, pero depende de las cifras que introduzcas. Debe leerse con contexto, periodo y las demás métricas de la campaña.

¿Puedo calcular Coste por adquisición sin saber el número de clics?

Sí. Coste por adquisición relaciona el gasto con las conversiones, no con los clics. Puedes usarlo incluso cuando faltan detalles de clics. Coste por clic sigue siendo útil solo si tienes ese volumen.

¿Retorno publicitario y Retorno de la inversión usan las mismas entradas?

No. Retorno publicitario compara principalmente ingresos y gasto publicitario. Retorno de la inversión incluye el beneficio de la operación. Comprueba los campos que pide cada herramienta antes de interpretar la diferencia entre los dos resultados.